W związku z uchwaleniem w dniu 19. listopada 2009 roku ustawy o grach hazardowych, która weszła w życie 1. stycznia 2010 roku, Polski Związek Piłki Nożnej oraz firma Unibet zostały zmuszone do zawieszenia na czas nieokreślony wykonywania postanowień umowy sponsorskiej. 3. września 2009 roku PZPN przyznał firmie Unibet prawo sponsora tytularnego rozgrywek pierwszej ligi piłki nożnej mężczyzn.

Zawieszenie umowy nie jest jednoznaczne z zakończeniem współpracy pomiędzy Polskim Związkiem Piłki Nożnej a firmą Unibet. Strony zakładają, że po wyjaśnieniu nieścisłości związanych z możliwością sponsorowania sportu przez operatorów zakładów online umowa zostanie wznowiona.

- Jestem przekonana, że firma Unibet jako sponsor tytularny pierwszej ligi, pomimo krótkiego okresu współpracy z PZPN i PLP, przyczyniła się istotnie do rozwoju rozgrywek pod względem organizacyjnym i marketingowym. Z przeprowadzonych badań efektywności sponsoringu pierwszej Ligi jednoznacznie wynika, że nasza marka stała się bardziej rozpoznawalna wśród fanów sporu w Polsce. Zaangażowanie sponsoringowe w sport, a w szczególności w piłkę nożną, od lat jest wpisane w strategię marketingową firmy. Mamy nadzieję, że w niedługim czasie wyjaśnione zostaną wszelkie wątpliwości wynikające z nowej ustawy hazardowej i jeśli pojawi się szansa na kontynuowanie naszej współpracy, na pewno z niej skorzystamy - powiedziała Kasia Davies, szefowa marketingu Unibet na region Europy Środkowo-Wschodniej.

Zawieszenie wykonywania postanowień umowy sponsorskiej spowoduje m.in., że już od pierwszej kolejki rozgrywek w rundzie wiosennej ze stadionów i strojów zawodników pierwszoligowych zniknie logo firmy Unibet, rozgrywki powrócą do nazwy pierwsza Liga oraz wstrzymane zostaną wypłaty wszelkich świadczeń ze strony firmy Unibet wobec 18 klubów pierwszoligowych. Ponadto z anteny TVP Sport, dotychczasowego partnera telewizyjnego pierwszej Ligi, zniknie magazyn "Unibet 1. Liga Podsumowanie", a liczba transmitowanych spotkań może ulec znacznemu zmniejszeniu.