To motto kampanii, która rozpoczęła się właśnie w Anglii, po tym jak dwaj komentatorzy telewizyjni Andy Gray i Richard Keys zostali nagrani jak czynili seksistowskie uwagi pod adresem arbiter bocznej jednego z meczów ligi angielskiej pani Sian Massey.

Obaj pracują w stacji Sky Sports. Natychmiast po ujawnieniu nagrania, dziennikarze przeprosili panią Massey, ale stacja natychmiast zareagowała, wyrzucając z pracy Graya, a Keys sam zrezygnował.

Pomimo tego reżyser Danny Lynch nakręcił krótki film, w którym kobiety wyjaśniają jak rozumieją zasadę spalonego. Wypowiedzi są szczere i pozbawione pozy. Publiczność przyjęła film ciepło i zdecydowanie opowiada się po stronie kobiet jako pełnoprawnych uczestników meczów piłkarskich i kibiców piłki nożnej.