Jego piwo będzie również na wszystkich imprezach pod egidą MKOL, które będą miały miejsce Londynie, a także na wszystkich arenach sportowych zmagań. Holenderski browar niemal do ostatniej chwili negocjował z MKOL warunki tego kontraktu.

Oprócz tradycyjnego piwa, Heineken będzie również serwował piwo jabłkowe oraz swoje pochodne marki jak Amstel i Strongbow.

Jak wiadomo firma sponsorowała IO w Atenach w 2004 roku, ale w Pekinie była nieobecna. Heineken jest jednym z głównych sponsorów piłkarskiej Ligi Mistrzów i Pucharu Świata w rugby.