Powodem decyzji firmy są pozasportowe problemy piłkarza, który zdradzał żonę.

Na początku września angielska gazeta "Sunday Mirror" ujawniła, że spotykał się w 2009 r. z luksusową prostytutką Jennifer Thompson w czasie, gdy jego żona - Coleen była w ciąży. Napisano, że za noc płacił jej 1000 funtów.

W oświadczeniu firmy uznano zachowanie piłkarza za niewłaściwe. Decyzja o zaprzestaniu drukowania wizerunku Rooneya na Coke Zero nie oznacza całkowitej rezygnacji ze współpracy z piłkarzem. Nie podano jednak szczegółów dalszego wykorzystania wizerunku reprezentanta kraju.

Milczenie na temat prywatnego życia Rooneya przerwał trener sir Alex Ferguson. Powiedział, że próbujący uratować swe małżeństwo z Coleen, zawodnik nie stracił jego zaufania.

Po raz ostatni para spotkała się w październiku 2009 roku, a 2. listopada żona Rooney`a urodziła mu syna. Po publikacji w "Sunday Mirror" piłkarz przyznał, że "był głupi i teraz jego życie osobiste legło w ruinie".

Wayne i Coleen Ronney są małżeństwem od czerwca 2008 roku. Pobrali się we Włoszech, w kościele w pobliżu Genui.